ADVA Marketing Glossar

Glossar

Unser ADVA Marketing Glossar erklärt die wichtigsten Begriffe aus der Welt von Online-Marketing, SEO, Webdesign und Social Media – verständlich, praxisnah und auf den Punkt gebracht. Es hilft Ihnen, Fachbegriffe schnell zu verstehen und ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie digitale Strategien zusammenwirken. Ideal für alle, die ihre Website, Kampagnen oder Kommunikation besser einordnen möchten – ohne Marketingkauderwelsch.

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Ai Overview: Mit dem neuen Google AI Overview hat sich die Art und Weise, wie Menschen Informationen suchen und finden, grundlegend verändert. Statt wie bisher eine Liste mit Webseiten anzuzeigen, erstellt Google jetzt mithilfe künstlicher Intelligenz (KI) eine zusammenfassende Antwort direkt über den Suchergebnissen. Diese KI-Übersicht fasst Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammen und gibt dem Nutzer sofort eine prägnante Antwort – oft, ohne dass er eine Website besuchen muss.

Für Unternehmen bedeutet das: Die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) reicht allein nicht mehr aus. Inhalte müssen so gestaltet sein, dass sie von der KI als relevant, vertrauenswürdig und präzise erkannt werden. Wer frühzeitig seine Website auf die neue Google-Logik vorbereitet, kann weiterhin sichtbar bleiben – und sogar profitieren.

Fazit:
Google AI Overview verändert die Spielregeln im Online-Marketing. Unternehmen, die jetzt ihre Inhalte strategisch anpassen, sichern sich einen entscheidenden Vorsprung in der Suchwelt von morgen.
Content Marketing: Content Marketing bedeutet, Zielgruppen mit relevanten und nützlichen Inhalten (z. B. Blogartikel, Videos, Whitepapers) zu erreichen. Statt Werbung steht Mehrwert im Vordergrund, um Vertrauen aufzubauen und langfristig Kunden zu gewinnen.
Conversion-Rate: Die Conversion Rate gibt an, wie viele Besucher einer Website eine gewünschte Handlung ausführen – z. B. einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen oder einen Newsletter abonnieren. Sie ist eine wichtige Kennzahl zur Erfolgsmessung im Online-Marketing.
Funnel (Marketing-Funnel): Ein Funnel – auch Marketing- oder Sales-Funnel genannt – beschreibt den Weg, den potenzielle Kunden von der ersten Aufmerksamkeit bis zum Kauf durchlaufen. Er besteht aus mehreren Phasen, meist Awareness (Aufmerksamkeit), Consideration (Interesse) und Conversion (Kauf). Dabei unterscheidet man zwischen kalten, warmen und heißen Leads:
Kalt: Personen, die dein Unternehmen noch nicht kennen.
Warm: Interessenten, die bereits Interesse zeigen oder mit deiner Marke interagieren.
Heiß: Kunden, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen.
Ziel eines Funnels ist es, kalte Kontakte Schritt für Schritt in warme und schließlich heiße Leads zu verwandeln.
Performance Marketing: Performance Marketing bedeutet, dass Werbemaßnahmen gezielt auf messbare Ergebnisse ausgerichtet sind – zum Beispiel mehr Website-Besucher, Anfragen oder Verkäufe. Dabei wird genau ausgewertet, welche Kampagnen wirklich wirken und wie viel ein Klick oder eine Anfrage kostet. In der Praxis geht es dabei vor allem um bezahlte Werbeanzeigen, etwa über Google Ads, Meta (Facebook & Instagram) oder LinkedIn. Das Ziel: Jedes eingesetzte Werbebudget soll möglichst viel messbaren Erfolg bringen.
SEO-Strategie: Eine SEO-Strategie ist der langfristige Plan, mit dem Unternehmen ihre Website Schritt für Schritt sichtbarer in Suchmaschinen wie Google machen. Ziel ist es, bei relevanten Suchanfragen ganz oben zu erscheinen – und so mehr qualifizierte Besucher zu gewinnen.

Dazu gehört eine Kombination aus mehreren Maßnahmen:
Technisches SEO sorgt dafür, dass die Website schnell, fehlerfrei und für Google gut lesbar ist.
Onpage-Optimierung verbessert Inhalte, Überschriften und interne Verlinkungen.
Offpage-SEO stärkt durch externe Verlinkungen und Erwähnungen die Glaubwürdigkeit der Seite.
Eine erfolgreiche SEO-Strategie orientiert sich immer an den Zielen und Zielgruppen des Unternehmens. Sie schafft langfristige Ergebnisse – nicht durch kurzfristige Tricks, sondern durch kontinuierliche Optimierung und relevante Inhalte.