So gelingt ein Website-Relaunch ohne unnötige Risiken
1. Ohne klare Ziele in den Relaunch starten
Viele Relaunch-Projekte beginnen mit dem Wunsch nach einem moderneren Design. Doch ein neues Erscheinungsbild allein sollte nicht der einzige Grund für eine Überarbeitung sein.
Vor dem Projekt sollten Fragen geklärt werden wie:
- Welche Ziele verfolgt die neue Website?
- Welche Probleme sollen gelöst werden?
- Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
Klare Ziele helfen dabei, Entscheidungen während des gesamten Projekts sinnvoll zu treffen.
2. Bestehende Inhalte ungeprüft übernehmen
Nicht jeder Inhalt einer bestehenden Website ist noch aktuell oder relevant. Dennoch werden Texte und Seiten häufig unverändert übernommen.
Vor einem Relaunch sollte geprüft werden:
- Welche Inhalte werden tatsächlich genutzt?
- Welche Seiten erzielen gute Ergebnisse?
- Welche Inhalte können aktualisiert oder entfernt werden?
Ein Relaunch bietet die Gelegenheit, Inhalte zu optimieren und die Struktur zu verbessern.
3. SEO-Aspekte zu spät berücksichtigen
Einer der häufigsten Fehler bei Relaunches ist die Vernachlässigung der Suchmaschinenoptimierung.
Wichtige Punkte sind:
- Weiterleitungen für bestehende URLs einrichten
- wichtige Seiten und Rankings analysieren
- Meta-Daten und Seitenstrukturen prüfen
- interne Verlinkungen berücksichtigen
Wer SEO erst nach dem Relaunch betrachtet, riskiert Sichtbarkeitsverluste und Ranking-Einbußen.
4. Nutzerfreundlichkeit nicht ausreichend testen
Eine moderne Website sollte nicht nur gut aussehen, sondern auch einfach nutzbar sein.
Deshalb sollten vor dem Livegang geprüft werden:
- Navigation und Menüführung
- Darstellung auf mobilen Geräten
- Formulare und Kontaktmöglichkeiten
- Ladezeiten und Performance
Regelmäßige Tests helfen dabei, Probleme frühzeitig zu erkennen und zu beheben.
5. Tracking und Analyse vergessen
Ein Relaunch ist der ideale Zeitpunkt, um Tracking und Analysewerkzeuge zu überprüfen oder neu einzurichten.
Wichtige Maßnahmen sind:
- bestehende Tracking-Daten sichern
- Analyse-Tools korrekt einrichten
- Ziele und Conversion-Tracking definieren
- wichtige Kennzahlen dokumentieren
Nur so lässt sich nach dem Relaunch nachvollziehen, ob die Änderungen tatsächlich erfolgreich waren.
Fazit: Gute Planung verhindert typische Relaunch-Fehler
Ein Website-Relaunch ist weit mehr als ein neues Design. Wer Ziele definiert, Inhalte überprüft, SEO berücksichtigt und die Nutzerfreundlichkeit testet, schafft die Grundlage für einen erfolgreichen Neustart. Eine sorgfältige Planung hilft dabei, Risiken zu vermeiden und das volle Potenzial der neuen Website auszuschöpfen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
- Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?
Wenn Design, Technik, Inhalte oder Nutzeranforderungen nicht mehr den aktuellen Anforderungen entsprechen.
- Warum ist SEO bei einem Relaunch so wichtig?
Damit bestehende Rankings und Sichtbarkeit in Suchmaschinen nicht verloren gehen.
- Sollte man alle alten Inhalte übernehmen?
Nein, ein Relaunch ist eine gute Gelegenheit, Inhalte zu prüfen, zu aktualisieren oder zu entfernen.
- Welche Rolle spielt Tracking beim Relaunch?
Tracking hilft dabei, den Erfolg der neuen Website messbar zu machen und Entwicklungen nachzuvollziehen.
- Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Das hängt vom Umfang des Projekts ab. Von wenigen Wochen bis zu mehreren Monaten ist alles möglich.